Звоните с 10:00 до 19:00

Категории:

Книги по параметрам:

Издательство:
Язык:
Переплет:
Возрастное ограничение:

Реклама и маркетинг

Сортировать: 
  • Історія IKEA. Бренд, що закохав у себе світ

    Історія IKEA. Бренд, що закохав у себе світ

    0.0 (0 голосов)
    198 грн

    IKEA — це своєрідна філософія дизайну, а не просто меблі. Історія бренду нерозривно пов’язана з його засновником — Інґваром Кампрадом, який протягом 70 років очолював компанію. Маленька шведська фірма, створена у 1943-му, змогла континент за континентом завоювати світ, увійшовши в домівки та глибоко запавши в серця споживачів. Однак Кампрад прийшов у бізнес не з порожніми руками. Засновник ІКЕА із самого початку мав неоціненний капітал: сміливі мрії та уміння долати перешкоди, впертість та везіння. Бертіл Торекул провів десятки годин за спілкуванням з Інґваром Кампрадом, вивчав його листи, нотатки, які стали відправною точкою книжки. Як відбувалася шалена експансія скандинавської компанії у світі? Чому в 1950-х компанії заборонили брати участь у ярмарках, а її засновник не міг відвідувати їх навіть як приватна особа? Як з’явилися дивовижні магазини ІКЕА?

  • Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

    Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

    0.0 (0 голосов)
    394 грн

    Сегодня мы не представляем свою жизнь без интернета. Однако на одни сайты мы заглядываем мимоходом, а другие нас не отпускают - мы добавляем страницу в "Закладки" и возвращаемся туда снова и снова. В чем же причина? В захватывающем контенте. Как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать с целью моментального привлечения аудитории, как влюбить в себя максимально возможное количество читателей - об этом наглядно и доступно известный копирайтер Денис Каплунов рассказывает в своей новой книге "Контент, маркетинг и рок-н-ролл". Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. - все это форматы контента, создание которых рассматривается в книге. Только действенные приемы и техники, подтвержденные примерами из реальной отечественной практики, - фирменный стиль Дениса Каплунова. С помощью знаний из этой книги вы сможете эффектно вести собственный блог, заполнять ленты в социальных сетях, добиться успеха у читателей и вообще стать "рок-звездой" мира контента.

  • Огилви о рекламе

    Огилви о рекламе

    0.0 (0 голосов)
    710 грн

    Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров. Как сделать рекламу, которая будет продавать? Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством? В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.

  • Маркетинг 4.0: від традиційного до цифрового

    Маркетинг 4.0: від традиційного до цифрового

    0.0 (0 голосов)
    137 грн

    Кожні кілька років постає яка-небудь "нова" течія маркетингу. Але цього разу досвідчені маркето-логи та маркетологині знають, що змінилися не просто правила гри - змінилися самі клієнти. Через інформаційну перенасиченість покупці не мають змоги присвятити достатньо часу одному бренду - а конкурентів за їхню увагу виникає все більше. "Маркетинг 4.0" містить ґрунтовні та детальні поради, як створити месидж, який почують, як завоювати довіру клієнтів і як схилити їх до поширення позитивної пропаганди про ваш бренд. Філіп Котлер, всесвітньовідомий батько-засновник маркетингу як дисципліни, пропонує досвідченим спеціалістам серйозну розмову про те, якими покупці є зараз та якими вони будуть завтра - у світі, де стрімко зростає взаємо-пов'язаність спільнот та постають нові технології. Філіп Котлер - всесвітньо відомий гуру маркетингу, член правління "Американської асоціації маркетингу", Заслужений професор міжнародного маркетингу Вищої школи менеджменту Дж. Л. Келлога при Північно-Західному університеті, консультант з питань маркетингової стратегії таких відомих компаній як IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck, консультант урядових організацій з питань розвитку національної економіки, автор та співавтор 45 книг з маркетингу та менеджменту, і більше 100 статей для провідних журналів! ФІліп Котлер зіграв головну роль у формуванні маркетингу як у Америці так і у всьому світі. Він зібрав воєдино і систематизував усі знання про маркетинг, які до цього відносилися до зовсім різних наук. Єдиний автор, хто тричі удостоювався щорічної премії "Alpha Kappa Psi", що присвоюється за найкращу статтю для "Journal of Marketing". Має безліч звань і нагород ?? за видатний внесок в маркетинг. Тепер його ім'я - синонім маркетингу, його нагороди важко перерахувати, його підручники студіюють всі економісти світу! Батьки Філіпа Котлера родом з України. Вони емігрували до Чикаго у 1917-му, де Філіп Котлер і народився.

  • Как растут бренды. О чем не знают маркетологи

    Как растут бренды. О чем не знают маркетологи

    0.0 (0 голосов)
    499 грн

    Научные выводы о том, почему люди покупают и как растут бренды, основанные на десятилетних исследованиях поведения реальных покупателей.

    Маркетинг - деятельность творческая, в чем-то схожая с архитектурой: специалисты в разработке построек создают шедевры вроде Тадж-Махала или здания Сиднейской оперы, но полет их творческой мысли ограничен жесткими рамками физических законов. Архитекторы должны проектировать сооружения, которые не развалятся под действием собственного веса или от дуновения легкого ветерка; они не могут позволить себе пренебречь законом всемирного тяготения или уповать на то, что спланированное ими здание будет неподвластно законам физики.

    Маркетологи, даже из числа признанных авторитетов, любят говорить, что в сфере их деятельности не может быть никаких законов. Исследования же показали, что подобное утверждение - не что иное, как совершеннейший вздор. Это беспочвенное заблуждение мешает академическим исследователям выявлять закономерности в покупательском поведении и в результатах воздействия маркетинга. К тому же благодаря этой идее маркетологи довольствуются планами работы типа "и так сойдет". Вообразите только, что было бы, если бы архитекторы принялись проектировать по такому же принципу ("А давайте строить из сахарной ваты!" или "А что если добавить еще 68 этажей?").

    Байрон Шарп и его коллеги проанализировали результаты многолетних исследований, вывели ряд законов и проиллюстрировали их примерами из практики разных компаний.

  • UBER. Инсайдерская история мирового господства

    UBER. Инсайдерская история мирового господства

    0.0 (0 голосов)
    322 грн

    В вашем кармане нечто удивительное — простой и быстрый способ вы­звать такси, которое доставит вас куда угодно. В ваших руках что-то столь же удивительное — ранее неизвестная история стремительного взлета компании Uber и рассказ об огромных амбициях ее основателя Трэвиса Каланика. Uber и Каланик вызывают восхищение и зависть конкурентов. Они бросили вызов индустрии, заставили спорить о вопросах эксплуатации водителей, навсегда укоренили в сознании потребителя тот факт, что перед поездкой нужно ознакомиться с личностью водителя. Но это еще не все. Именно Uber ввел во все сферы бизнеса глобальное понятие "уберизация", означающее внедрение компьютерных технологий в сделки между покупателями и поставщиками услуг. И сегодня "уберизация" — это не только такси. Такие гиганты, как Airbnb и Alibaba Group, используют "уберизацию" в своей повседневной работе. Эта книга — взгляд изнутри на глобальную империю Uber, ее прошлое, настоящее и будущее.

  • Феномен ZARA

    Феномен ZARA

    0.0 (0 голосов)
    184 грн

    Эта книга – история успеха одной из самых влиятельных компаний в мире, которая произвела революцию в области моды и производства одежды. За всем этим один человек – Амансио Ортега. Бывший продавец, который сумел совершить бизнес-революцию в сфере фэшн-ритейла, и на данный момент является самым богатым человеком на земле. На страницах этой автобиографии, вы узнаете секрет успеха Амансио Ортега, ведь он на личном примере докажет, как близко воплощение мечты по созданию выдающейся компании века. Книга, вышедшая в 2008 году, и до сих пор остающаяся главным бестселлером во всех странах, теперь в новом удобном формате.

  • Сигнал і шум. Чому більшість прогнозів виявляються хибними

    Сигнал і шум. Чому більшість прогнозів виявляються хибними

    0.0 (0 голосов)
    210 грн

    Книга присвячена роботі з інформацією, інформаційним технологіям та деяким питанням наукового прогресу. Мова йтиметься, зокрема, про те, що ж робить нас розумнішими за будь-який комп’ютер, а також про суто людські помилки. Читач дізнається багато цікавих фактів про наукові прогнози, конкуренцію, вільні ринки та еволюцію ідей у науковій царині. Загалом, це книга про те, як людство поступово наближається до пізнання об’єктивної реальності, а також про те, чому ми інколи робимо крок назад від поставленої мети.

  • Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений

    Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений

    0.0 (0 голосов)
    210 грн

    Почему одни идеи становятся популярными, а другие остаются никому не известными? От зарождения импрессионизма и до будущего Facebook, от скромных дизайнеров, торгующих на Etsy, и до происхождения «Звездных войн» — обращаясь ко всем этим и другим темам, старший редактор The Atlantic Дерек Томпсон подробно исследует скрытые механизмы развития культуры и раскрывает секреты создания мегауспешных проектов. «Эта книга — о хитах, тех немногочисленных продуктах и идеях, которые добиваются исключительной известности и коммерческого успеха в популярной культуре и медиа. Главный ее тезис заключается в том, что, даже несмотря на огромное число песен, телешоу, блокбастеров, интернет-мемов и мобильных приложений, появляющихся, как иногда кажется, неизвестно откуда, на этот культурный хаос действуют несколько факторов: психология людей, которые любят то, что им нравится; социальные сети, через которые распространяются идеи; и экономика рынков культурных продуктов. Есть способ, позволяющий людям проектировать хиты, и, что не менее важно, способ, позволяющий другим людям узнавать, когда популярность создается искусственно». (Дерек Томпсон)

  • Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

    Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

    0.0 (0 голосов)
    230 грн

    Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.

  • Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем

    Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем

    0.0 (0 голосов)
    184 грн

    Когда-то молодой, неудержимый, только что окончивший бизнес-школу Фил Найт занял у отца 50 долларов, чтобы открыть собственную компанию с одной простой миссией: импортировать недорогую и высококачественную обувь из Японии. За первый год продаж из своего фургона "Плимут Валиант" Найт заработал 8 тысяч долларов. Сегодня годовой оборот Nike - 30 миллиардов. Nike Фила Найта - золотой стандарт для стартапов, и его галочка - это больше, чем лого. Это символ победы и величия, один из немногих символов, узнаваемых в каждом уголке мира. Найт, "человек за галочкой", всегда остававшийся в тени, в этой откровенной, смешной, интригующей и честной книге впервые рассказывает свою историю.

  • СУПЕРФЭНДОМ. Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами

    СУПЕРФЭНДОМ. Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами

    0.0 (0 голосов)
    200 грн

    Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий — теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят. Авторы книги в провоцирующей манере исследуют эти развивающиеся взаимодействия, опираясь на множество примеров, и пытаются объяснить, почему одни типы коммуникаций с фанатами оказываются успешными, а другие – нет. «В данный момент фан-объекты и фанаты играют две разные роли в мире потребления. Есть производители, и есть покупатели. Эти две категории редко пересекаются. Но по мере того, как аудитория от простого потребления фан-текста переходит к влиянию на этот фан-текст или даже к дополнению его, зазор между аудиторией и фан-объектом сужается. Что произойдет, когда этот зазор исчезнет? Ждать этого придется не очень долго. Мы вступаем в эпоху сближения, эпоху фэндомной сингулярности, когда сотрутся границы между фан-объектом и фанатами, между создателем и потребителем. Это то будущее, в котором линии коммуникации между продуктом и покупателем работают в обоих направлениях. Это будущее, в котором все составляет часть общего канона». (Зои Фрааде-Бланар, Арон Глейзер)

  • Взуття-буття. Історія Nike, розказана її засновником

    Взуття-буття. Історія Nike, розказана її засновником

    0.0 (0 голосов)
    193 грн

    Мало хто знає, що Філ Найт у підлітковому віці не мав змоги купити собі якісні кросівки. Ця історія — про величну взуттєву компанію, що почалася з півсотні позичених доларів. «Взуття-буття» — про те, як із пустими кишенями укладати багатомільйонні угоди й залишатися у виграші. Про те, як зібрати команду професіоналів і за роки роботи втратити лише двох топ-менеджерів. Про біг як спосіб ведення бізнесу та філософію.

  • Маркетинг майбутнього. Як ґроуз-хакери змінюють правила гри

    Маркетинг майбутнього. Як ґроуз-хакери змінюють правила гри

    0.0 (0 голосов)
    193 грн

    Забудьте про дорогі рекламні кампанії та інші традиційні маркетингові інструменти. Вони не лише потребують чималих коштів і зусиль, а й малоефективні в наш час. Майбутнє компаній нового покоління — за ґроуз-хакінгом. Саме так свого часу зробили всесвітньо відомі бренди — Instagram, Dropbox, Uber, Airbnb — і довели, що традиційний маркетинг уже в минулому.

  • Історія Starbucks. Усе почалося з чашки кави…

    Історія Starbucks. Усе почалося з чашки кави…

    0.0 (0 голосов)
    193 грн

    Усе і справді почалося з чашки кави. Еспресо, випитого в затишній італійській кав’ярні у 1983-му. Тоді майбутній генеральний директор Starbucks Говард Шульц зрозумів, яка атмосфера буде в його закладах. Відтоді як він прийшов у Starbucks, компанія відкрила майже 25 тисяч кав’ярень у 70 країнах світу, пережила економічну кризу й зневіру фінансових аналітиків. Шульцу вдалося побудувати міцний бізнес, в основі якого — дух Starbucks, етичні принципи та безмежна турбота про людей: про кожного клієнта, баристу, менеджера чи фермера, який вирощує найкращу у світі арабіку.

  • На гачку. Як створити продукт, що чіпляє

    На гачку. Як створити продукт, що чіпляє

    0.0 (0 голосов)
    176 грн

    Чому деякі товари захоплюють людство так сильно, що воно не уявляє свого життя без них? Чому вони перетворюються на наші звички й змушують нас повертатися до них знову і знову? Що лежить в основі технології, яка «чіпляє» споживача?

    У своїй книжці Нір Еяль пояснює читачеві «Модель потрапляння на гачок», яку застосовують успішні компанії, щоб непомітно мотивувати споживача купувати саме їхній продукт. Крок за кроком він розкриває секрети, на яких базується успіх будь-якої (і вашої також) компанії. Це зовсім не агресивна реклама чи дорогі промо-акції. Усе значно простіше…

  • Заразливий

    Заразливий

    0.0 (0 голосов)
    176 грн

    Автор поставив собі просте, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до нав’язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинг поголосу, як його малюють, чи таки існують певні закономірності створення популярності або навіть заразливості ідеї, думки, товару? І в результаті досліджень найрізноманітніших рекламних кампаній науковці були здивовані: гучна антинаркотична кампанія лише збільшила споживання наркотиків… Дебютна книжка молодого науковця, що досліджував складний соціальний феномен популярності, теж здобула немалу популярність: у 2013 році посіла друге місце у рейтингу бізнес-книг amazon.com. «Заразливий» став бестселером і за версією New York Times і Wall Street Journal. Книжка перекладена 25 мовами.

  • Усі ми дивакуваті: міф про масовість та кінець конформізму

    Усі ми дивакуваті: міф про масовість та кінець конформізму

    0.0 (0 голосов)
    99 грн

    Останні декілька століть нам вказували, що купувати, що дивитися і як думати. Нас вчили не вирізнятися. Сьогодні ж світ стрімко змінюється і ми є свідками боротьби між масовістю та неформатом. Інакшість сьогодні – нова норма. Саме тому сучасні компанії, які хочуть вижити, мають орієнтуватися на «інакших» і вести їх за собою, надихаючи створювати щось нове, а не те, що нав’язує система. Як не загубитися і вижити в епоху індивідуальності, як не пропустити унікальні бізнес-можливості – саме про це стисло, але неймовірно яскраво та аргументовано розповідає Сет Ґодін.

  • Доставка щастя. Шлях до прибутку, задоволення і мрії

    Доставка щастя. Шлях до прибутку, задоволення і мрії

    0.0 (0 голосов)
    165 грн

    Успішний бізнес неможливо розбудувати, не ризикуючи. Та коли на кону стоять не самі лише заробітки, а людські взаємини, ризик цілком виправданий і навіть необхідний.

    «Доставка щастя» — розповідь про великі гроші, велику дружбу і щире людинолюбство; коли за сім’ю є не лише кревні родичі, а й працівники, клієнти і навіть конкуренти. Це історія про хист людини щомиті наповнювати своє життя сенсом, надавати йому елементів інтриги задля особистого щастя і щастя людей, які тебе оточують; викладатися на повну — хай то буде вчасна доставка замовлення клієнтові чи підкорення Кіліманджаро.

    Тоні Шею вдалося створити величезне товариство однодумців, справжніх друзів і фанатів своєї справи, людей, які, «доставляючи щастя» іншим, роблять щасливими і себе.

  • Феномен ZARA

    Феномен ZARA

    5.0 (2 голоса)
    318 грн

    Inditex Group – это известная в мире компания по продаже одежды, а также признанная законодательница моды. Гуляя по улицам Нью-Йорка, Берлина, Милана Парижа, Токио вы непременно встретите красивых, уверенных в себя людей, на которых будет одежда таких брендов, как Zara, Pull&Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho. Магазины компании Inditex имеет феноменальный успех во всем мире, а бренд Zara по праву можно отнести к культовой. Однако о создателях компании, а также о восхождении на олимп моды известно совсем немного. Эта книга посвящена истории успеха одной из самых влиятельных в мире моды компании, которая осуществила некую революцию в отрасли fashion ratail и производства одежды. И за всей этой огромной машиной моды стоит всего один человек – Амансио Ортега.

    Откройте книгу, и вы узнаете все секреты таинственной и феноменальной компании от самого создателя.

  • Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем

    Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем

    4.0 (1 голос)
    364 грн

    Nike – один из самых узнаваемых мировых брендов. Создатель компании — Фил Найт — один из богатейших людей, хотя еще в юности он не мог себе позволить купить кроссовки Adidas. 50 лет назад студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции Фил Найт занял у отца 50 баксов и начал перепродавать кроссовки из Японии. Сегодня годовой оборот компании Nike составляет 30 миллиардов долларов. А пара найков найдется в шкафу у каждого – от президента до подростка. Фил Найт – человек-загадка, он редко дает интервью. Эта книга – исповедь о создании компании, которой удалось подарить мечту миллионам людей. Nike давно перестала ассоциироваться только с кроссовками. Это идеология, образ жизни, система ценностей. Эта книга расскажет, как все начиналось:

    Что стало с официанткой, нарисовавшей логотип за 30 долларов?

     Как авиаинженер из NASA придумал знаменитые Air Max?

    Какова связь между вафельницей и инновационной рифлёной подошвой?

    И сотни других грустных, поучительных, порой дурацких и невероятно откровенных рассказов из жизни компании, покорившей мир.

  • The unpublished

    The unpublished

    0.0 (0 голосов)
    200 грн

Сфера маркетинга, связей с общественностью и рекламы на протяжении уже многих десятилетий остается, как гласит расхожее выражение, «двигателем торговли» - той силой, которая развивает, движет вперед бизнес самых разнообразных масштабов.

Развиваются различные формы бизнеса, развиваются способы и методы, используемые для торговли. Размах рекламных, пиар- и маркетинговых технологий, которые помогают в этом деле бизнесменам, а также связанных с ними более узких отраслей (таких как копирайтинг, нейминг и многие другие), поражает воображение каждого, кто знаком с этими сферами только понаслышке. Однако, как бы далеко ни шагнули технологии маркетинга или пиара, они всегда опираются на теории, разработанные авторитетами в этой сфере – такими, как, например, Дэвид Огилви или Филипп Котлер. Книги по маркетингу авторства таких профессионалов мирового уровня традиционно украшают личные библиотеки работников рекламной и маркетинговой индустрии.

И, наконец, читать книги о рекламе и маркетинговой деятельности просто интересно. Такие издания способны подарить массу удовольствия и дать множество тем для размышления каждому, кто посвятит свое время их прочтению.